Strategic Design
Progetto di lancio nuova indicazione farmaco
Strategia Multichannel
Un’azienda farmaceutica ci ha sottoposto la necessità di creare un progetto di comunicazione per il lancio della nuova indicazione di un farmaco ginecologico con l’obiettivo di informare e reclutare il medico di medicina generale e il ginecologo, di aumentare l’awareness della patologia e del farmaco e di sviluppare un network di riferimento per il medico.
È stata implementata una strategia multichannel per realizzare un’accurata campagna di approfondimento sulla patologia e una campagna di informazione/promozione sulla nuova indicazione del farmaco.
Il modello di comunicazione online ha permesso di realizzare un piano di informazione scientifica attraverso una serie di azioni sia in fase premarketing che marketing (DEM, piano editoriale, piattaforma web, report) creando un percorso strutturato e ponendo le condizioni per monitorare e segmentare il comportamento del medico.
Le attività offline a supporto hanno permesso di creare contatti con i KOL e di realizzare incontri ed eventi per definire gli statement sul tema del progetto e lanciare la nuova indicazione.
01
con obiettivi strategici
02
e al medico tramite KOL
03
il modello e-Detailing
04
di lancio
05
dati di redemption
